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中國數控切割機如何走出價格戰的怪圈

2011年中國數控切割機銷售的狀況，有豐收的喜悅，也有艱難的體會，形形色色的現象紛呈。閱盡國內眾多數控切割機品牌的銷售形式，國產品牌的“低價”形象正為世界所熟悉，但如何走出“低價”這一怪圈，還是一段漫長的旅程。

數控切割技術引入國內市場短短十余年時間里，經過內地企業的消化和吸收，市場涌現出一大批自主品牌，借助早期進口設備的高端定位，不少初涉數控切割機行業的生產企業賺的盆滿菠滿，但技術的不成熟和市場多品牌的競爭，使得市場出現降價風潮，不少生產企業打著三萬元一臺龍門切割機的廣告以劣質產品充斥市場，進一步導致了市場降價與產品劣質的惡性循環。曾有印度企業訂購十余臺小型數控切割機，其售價累計還不及一臺進口龍門切割機，這成為國內市場的一個笑談。但笑過之后卻也引人反思：誰在用“中國制造”?為什么是他們?

中國數控切割機產品在國際上的品牌形象，曾經是一個老生常談的話題，過去幾年中，經常有人以此詬病。應該肯定的是，跟自己比、跟過去比，我們的產品還是有很大的進步。比如說武漢拓晟科技數控切割機在印尼、巴西等國家獲得好評，品牌知名度、美譽度日漸提升。但是，從數控切割機的主要出口國來看，還是集中在俄羅斯、中東、南美、東南亞等欠發達的國家和地區，價格優勢還是中國數控切割機產品的主要優勢。

以今年出口形勢比較紅火的便攜式數控切割機產品，2011年上半年便攜式數控切割機出口的平均單價為1.1萬美元/臺，比2010年同期的0.98萬/臺提高了0.12萬美元;上半年龍門式數控切割機出口的平均單價為3.58萬美元/臺，比2010年同期的2.98萬美元/臺，提高了0.6萬美元等。進步是值得肯定的，但就目前形勢看，我國與發達國家的差距仍然很大，出口產品中中低檔產品仍占較大比重。

11月9日，美國商務部正式對中國出口的光伏產品發起反傾銷和反補貼調查，也就是近來一段時間鬧得沸沸揚揚的“雙反”事件。通過這件事，可以提醒我們有些企業，不限于光伏產業：靠低價打敗競爭對手、占領市場的美夢，是時候醒一醒了。

從某種意義上講，低價也是一種原罪。從消費者的角度考慮，物美價廉當然是理想中的首選;但從產業的角度考慮，如果一味地靠價格去壓制別人、整垮對手，似乎跟“先殺了你，然后我再自殺”的做法有些雷同。而且，出口畢竟是在人家的主場，共存共贏才會有長遠的發展，“護犢”的道理誰都明白。更何況，中國數控切割機產品的低價優勢也并非可持續的，廉價的人口紅利正在逐步喪失，原材料成本日漸走高，人民幣也在升值。只是，如此淺顯的道理，說起來容易做起來難。

中國數控切割機價格已經走到了一個十字路口，“調整”將是今后一段時間的關鍵詞。武漢拓晟科技陳經理曾經透露，2012年國家或將通過提高自主品牌出口資質標準等政策調整，規范數控切割機價格秩序，增強自主品牌在海外市場的競爭力。這個信息，是一種鼓勵，也是一種鞭笞，對數控切割機行業之外的其他產業同樣有警示意義。

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武漢拓晟科技有限公司服務承諾 ：
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